| Développer sa notoriété, comment ? |
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Le taux de notoriété d’une marque est le pourcentage de personnes, dans un public donné, qui ;
Plusieurs notoriétés ; spontanée, assistée, de premier rang (immédiatement présente à l’esprit Ces 3 notoriétés ne sont pas interchangeables ;
La notoriété aide à construire la part de marché et, en retour, une forte part de marché entretient la notoriété (multiplication des contacts avec la marque)
La notoriété est entretenue par sa visibilité (large présence sur PDV ou linéaire)
Plus la marque couvre des activités nombreuses et différentes (extension de marque), plus cela profite à la notoriété (la marque existe en de nombreux lieus)
Développer sa notoriété, comment ?
- Le nom : un nom qui exprime la catégorie de produits ou le positionnement de la marque favorise la notoriété (Banque directe, BioCbon) par rapport à un nom qui ne veut rien dire (Société générale)
- L’identité visuelle ou sonore - Le packaging - La communication publicitaire, les relations Presse, ... - Le sponsoring ou parrainage - La fonctionnalité propre à la marque; Google, Decofinder, Darty (le laboratoire d’essais), … - Les points de vente et la présence dans le paysage commercial |